Australia

PRESUPUESTO: 165.000€

Campaña Conjunta Aceitunas de Mesa –Aceite de Oliva

Debido al posicionamiento similar de la aceituna de mesa y del aceite de oliva en el mercado Australiano, se han podido establecer varias sinergias para la campaña promocional de 2009, que han dado como resultado la participación conjunta de ambos productos en muchas de las acciones lanzadas para el presente año, aumentando así la eficacia de estas.

I.PUBLICIDAD

A) INTERNET

a) Actualización web www.olivesfromspain.com.au

b) Realización de un blog conjuntamente con el aceite de oliva. Dicho blog contiene recetas, noticias, etc, de ambos productos

c) Realización de contenido promocional en Facebook. http://www.facebook.com/home.php#/pages/Olives-Olive-Oil-from-Spain/73768289284?ref=s

B) PRENSA ESCRITA

a) Anuncios en la revista GOURMET TRAVELLER, de Australia.  5 anuncios; 2 de aceite, 2 de aceitunas y uno conjunto. Lanzado en un especial de octubre.

C) OUTDOOR

a) Anuncios en paradas de metro y autobuses. Se trabaja tanto aceitunas como aceite de oliva en ambos medios. Agosto y septiembre.

II.EVENTOS RELACIONES PÚBLICAS

a) Fiesta de lanzamiento revista GOURMET TRAVELLER (principios de octubre). Promoción tan sólo de la aceituna y del aceite de oliva mediante el reparto conjunto de material de promoción de aceitunas y aceite.

III.PROMOCIÓN. FERIAS Y FESTIVALES

a) Patrocinio del festival de cine “La Mirada”. Los logos de “Olives from Spain” y aceite de oliva se incluyen en el apartado de Sponsors. Pinchando en ellos se redirecciona a las páginas de cada producto en Australia. Abril 2009. http://www.lamirada.org.au/sponsors

Organización de una comida con varias paellas cocinadas por el chef Abel Martín, chef español afincado en Australia. Evento promocionado en la sección "La Mirada" de la página web del Australian Center for the Moving Image y en la revista Filmink Magazine. Los chefs llevaron delantales con el logo Olives from Spain. Se colocaron cuencos de aceitunas verdes y negras y carteles de promoción en las mesas.

A la derecha de la foto el Chef Abel Martín.

b) Jornadas gastronómicas de Auckland en el restaurante Soul. Platos preparados por nuestro chef elaborados con aceite de oliva. Presencia de aceitunas en todas las comidas. (30 julio – 2 agosto) www.soulbar.co.nz

Contó con la participación de mas de 700 personas. Debido a su éxito el menú de tapas se prolongó hasta el mes de septiembre.

c) Participación en las ferias “The Food Show” en Auckland, Nueva Zelanda (30 julio – 2 agosto) y “The Fine Food and Wine” en Sydney 30 junio – 2 julio) y Melbourne (4 – 8 junio). Donde se promociona Olives from Spain en el stand, colocando botellas con el logo de Olive Oil from Spain y con el reparto de material promocional (cuadernos con los diseños de Love Olive Oil from Spain y Love Olives from Spain)

The Food Show: 
Participación: 41.548 visitantes.
Kg de aceitunas dadas a probar: 100kg
http://www.foodshow.co.nz/index.cfm/visit/exhibitor_showcase/olives_from_spain.html

The Fine Food and Wine:
http://www.goodfoodshow.com.au/
Participación: Melbourne: 41.782 visitantes / Sidney: 40.057 visitantes
Kg. de aceitunas dadas a probar: Melbourne: 188.5 Kg. / Sydney: 112.5 Kg.

d) Clases magistrales en la feria “The Food Show” en Auckland  (Nueva Zelanda)  impartidas por el chef Mikel Arriet. En la preparación de todos los platos interviene el aceite de oliva y a su vez se habla de las propiedades saludables del mismo a la vez que utilizan aceitunas en la elaboración de sus pinchos.

Mikel Arriet apareció en los distintos anuncios del periódico The Sunday Morning Herald y la revista gastronómica VIVA durante la semana de la feria junto a otros chefs de renombre muy populares entre el público neozelandés.

IV.ESTUDIO DE NOTORIEDAD. Exclusivo de la aceituna.

V.MATERIAL PROMOCIONAL

VI.VIDEO EJECUTIVO CONJUNTO DE AMBOS PRODUCTOS

http://www.youtube.com/watch?v=mJQ3yiYWNso