República Checa
Las promociones desarrolladas en este país, al igual que en Francia, están financiadas íntegramente este año por Interaceituna. Los principales ejes en torno a los que ha girado la campaña han sido los siguientes:
1. ACCIONES EN PUNTO DE VENTA
Las azafatas, ataviadas con trajes de inspiración española, ofrecieron degustaciones de aceitunas españolas en promociones en supermercados que se han organizado en dos oleadas: la primera durante los meses de junio y julio, y la segunda, en septiembre y octubre. En total se realizaron más de 1.000 horas promocionales en 17 establecimientos de dos de las cadenas más importantes del país: Tesco y Ahold. Además, se ofreció a degustar tres tipos de aceitunas y se distribuyeron folletos y recetarios entre los consumidores checos. Asimismo, para incentivar la compra, se ofreció a los compradores un regalo directo por cada 2, 3 ó 4 botes de aceitunas españolas adquiridas.
2. ACCIONES DE RRPP
El 30 de agosto, se organizó un Cooking Show que contó con la colaboración del chef andaluz Enrique Sánchez, el cual preparó ante más de treinta medios de comunicación, un menú completo que giraba en torno a la Aceituna de España como ingrediente principal. Este evento cierra un ciclo de acciones emprendidas con periodistas durante los meses previos, en los que se les ha hecho partícipes de la información a través del envío de diferentes notas de prensa sobre el producto. Al acto, inaugurado por el embajador de España en República Checa, Excmo. Sr. D. Arturo Laclaustra, acudieron D. Alejandro Huerta, Consejero Económico y Comercial de ICEX en Praga y D. Luis Vizuete, director de la Oficina de Promoción de EXTENDA en República Checa.
La notoriedad alcanzada en República Checa se refleja en la atención mediática conseguida: entrevista exclusiva a Enrique Sánchez para la revista FOOD magazine, invitado especial de los programas de televisión Supermáma y Na vrcholu del canal checo METROPOL TV, así como multitud de apariciones en otros medios escritos y digitales.
TV Metropol República Checa con Enrique Sánchez 31-08-2011
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TV Metropol República Checa Supermáma con Enrique Sánchez 31-08-2011
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3. ACTIVIDADES ONLINE
En la renovada web local, los consumidores checos pueden encontrar información actualizada sobre el producto, así como artículos de interés que se van lanzando periódicamente, para mantener activo su interés. Por otro lado, a través del perfil de Facebook, que cuenta con más de 2.200 seguidores, se interactúa a diario con todos los seguidores y se preparan para ellos concursos periódicos.
