Plan de Acciones

OBJETIVOS

Existe un desconocimiento generalizado sobre este alimento, que además soporta falsas creencias como las relativas a su excesivo aporte calórico. Por ello, los objetivos de comunicación de la campaña fueron:

· Reforzar el posicionamiento de la aceituna como un alimento con una composición nutricional desconocida por la mayor parte de la población.
· Llegar a los jóvenes de forma divertida y amena.
· Diversificar los hábitos de consumo tradicionales, dando a conocer las múltiples recetas que se pueden elaborar con aceitunas, así como los diferentes momentos del día para tomarlas: aperitivos, fiestas, etc.

Para lograrlos, Interaceituna ejecutó acciones online, participó y organizó eventos gastronómicos y contó con un gabinete de prensa que trasladó todos los mensajes a sus destinatarios.

EJES DE COMUNICACIÓN

Todas las acciones contempladas en la campaña tuvieron como telón de fondo las siete razones que convierten a las aceitunas en el aperitivo perfecto que no debe faltar en nuestra alimentación. Las razones son:

1ª RAZÓN: Porque forman parte de la Dieta Mediterránea
2ª RAZÓN: Por su gran variedad
3ª RAZÓN: Por su versatilidad
4ª RAZÓN: Por su carácter típicamente español
5ª RAZÓN: Porque hacen amigos
6ª RAZÓN: Por su composición nutricional
7ª RAZÓN: Porque te gustan

Por todos estos motivos, los expertos coinciden en recomendar 7 aceitunas al día, siempre dentro de una dieta variada y equilibrada. En una sociedad donde la preocupación por la calidad de los alimentos está cada vez más arraigada, la comunicación de las propiedades de las aceitunas representa una labor divulgativa de alto interés para el bien común.

PÚBLICO OBJETIVO

· Consumidores de hoy: amas de casa, público en general
· Consumidores potenciales: jóvenes de 16 a 25 años
· Sector aceitunero, al que se le informa de todas las acciones realizadas desde la Interprofesional
· Medios de comunicación como canales de transmisión de los mensajes