Plan de Acciones

OBJETIVOS

Los objetivos marcados son los mismos que en años anteriores, puesto que se trabaja en una línea continuista para que cada año de promoción sume sus resultados al anterior:

· Consolidar los mensajes incluidos en las 7 razones, 7 aceitunas.
· Potenciar el consumo del producto, añadiendo a las formas de consumo tradicional las nuevas propuestas contempladas en el Aceituning.
· Reforzar el posicionamiento de la aceituna como alimento esencial de la Dieta Mediterránea.

EJES DE COMUNICACIÓN

El concepto sobre el que gira toda la campaña de 2012 es el ACEITUNING: aliños a partir de las aceitunas de mesa DE SIEMPRE, las que encontramos en el punto de venta HABITUAL, que se enriquecen con infinidad de ingredientes y mucha imaginación. Se busca así explorar nuevos sabores y presentaciones aportando novedad a un aperitivo tan clásico como el de la aceituna. Este planteamiento incide directamente sobre el consumo y permite:

· Demostrar la versatilidad de este alimento que, combinado con diferentes ingredientes, da lugar a una amplia variedad de aliños.
· Fomentar nuevas formas de consumo, presentando la aceituna no sólo como tapa o ingrediente, sino como plato sabroso, fresco y rápido de preparar.
· Implicar a los consumidores en la acción, animándoles a abandonar su papel de espectadores para convertirse en creadores de sus propios aliños, según sus preferencias gastronómicas.
· Modernización del producto, renovando un año más la imagen de las aceitunas y sus formas de consumo.

PÚBLICO OBJETIVO

· Consumidores de hoy: amas de casa, público en general.
· “Cocinillas”: individuos de 25 a 45 años con un elevado interés por la cocina.
· Consumidores potenciales: jóvenes y pequeños.
· Prescriptores: prestigiosos chefs y escuelas de hostelería.
· Sector aceitunero, al que se le informa de todas las acciones realizadas desde la Interprofesional.
· Medios de comunicación y líderes de opinión como canales de transmisión de los mensajes.