Rusia

Presupuesto: 300.000 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA Y 33% EXTENDA).
Público objetivo: Acciones dirigidas al consumidor.

Actividades:

Estudio de mercado

• Radiografía del mercado de la aceituna y de la percepción de este producto por el consumidor ruso en la actualidad.

• Incluye una dinámica de grupo que se realizó para analizar la percepción por los consumidores de las distintas creatividades diseñadas por la agencia.

Para más información leer el estudio.

• QUALITATIVE STUDY REPORT (formato PDF)

• CONSUMER PREFERENCES STUDY (formato PDF)

Publicidad en el metro

• Durante el mes de diciembre.

• Inserción de 1.478 carteles con la creatividad de “Aceitunas de España”.
  
  
  

Slogan: España. País de las aceitunas.

• Éstos son algunos del número de carteles que se repartió por algunas ciudades rusas:

Moscú: 450 carteles

San Petersburgo: 762 carteles

Novosibirsk: 762 carteles

El número de carteles en Moscú es inferior al de San Petersburgo debido al elevadísimo coste en la capital. Los carteles se pegaron en los vagones de dos de las líneas más concurridas de Moscú.

Publicidad en la radio

Del 15 de noviembre al 15 de diciembre. Comprende algunas de las principales emisoras FM:

• Serebrianny Dozhd (cobertura 75 ciudades rusas) – 90 anuncios, 1965 segundos.

• Russkaya Sluzhba Novostei (cobertura 22 ciudades rusas) – 100 anuncios, 2280 segundos.

• Monte Carlo (cobertura 3 ciudades rusas) 64 inserciones, 1440 segundos.
  
  
  

Escuchar

Publicidad en prensa y revistas

• 15 de noviembre hasta el 20 de diciembre.

• Cuatro publicaciones con grandes tiradas y de gran popularidad:

-Argumenty i fakty: 3 millones de copias, dos artículos.
-Trud: 1.580.000 de copias, dos artículos.
-Zhizn na nedelyu: 2,3 millones de copias, 1 artículo.
-Moskovski Komsomolets (el periódico moscovita de mayor tirada): 800.000 ejemplares, 1
artículo.

Además también se publicaron 6 anuncios puntuales en ciertos periódicos.

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Acto de lanzamiento de la campaña (Festival de aceitunas de España en Moscú)

• 12 de diciembre.

• Se celebró en el restaurante español “El Parador” un evento para prensa, exportadores, importadores y representantes de cadenas de distribución.

• El restaurante se decoró con árboles de olivo y ramas, servilletas con el logo, etc.

• El evento contó con una parte oficial y un programa de entretenimiento con cena.

• El número de asistentes fue alrededor de 150 personas.
  
  
  

Folleto “Aceitunas de España”

El recetario fue elaborado para informar a las amas de casa rusas sobre el uso de las aceitunas de España y sus efectos beneficiosos para la salud por un chef local. La distribución fue:

• 100.000 recetarios para “Gastronom”, la revista especializada en cuestiones culinarias de mayor tirada y calidad del país (180.000 ejemplares mensuales).