Reino Unido
PRESUPUESTO: 285.000€
La campaña de promoción de la aceituna de mesa de España se lanza tanto en Francia como en el Reino Unido por una sola agencia, conservando la misma creatividad para ambos países aunque con distintas acciones promocionales.
I PUBLICIDAD
A) INTERNET
a) MPU estáticas en 8 páginas webs:
TELEGRGRAPH (150 mil) Oct – Nov.
GUARDIAN (150 mil) Oct – Nov.
TIMESONLINE (150 mil) Oct – Nov.
INDEPENDENT (150 mil) Oct – Nov.
BBC GOOD FOOD (150 mil) Oct – Nov.
UKTV(200 mil) Oct – Nov.
DELICIOUS MAGAZINE (200 mil) Oct – Nov.
VILLAGE (200 mil), ALL ABOUT YOU (182.500 mil) Oct – Nov.
B) PRENSA ESCRITA
b) Un total de 17 inserciones en 8 de las más importantes revistas relacionadas con la cocina y el público femenino. A seguir:
3 anuncios de media página en la revista HELLO. 2 Oct / 1 Nov.
3 anuncios de media página en la revista OK. 2 Oct / 1 Nov.
2 anuncios de página entera en la revista GUARDIAN WEEKEND. Oct – Nov.
2 anuncios de página entera en la revista BBC GOOD FOOD. Oct – Nov.
2 anuncios de página entera en la revista DELICIOUS. Oct – Nov.
2 anuncios de página entera en la revista SAINSBURY’S MAGAZINE. Oct – Nov.
2 anuncios de página entera en la revista TOP SANTE. Oct – Nov.
1 anuncio de 4 páginas enteras (portada trasera reversible) en la revista OLIVE. Oct. - Nov.
Mas cobertura mediática:
-
THE CULINARY GUIDE:
http://www.theculinaryguide.co.uk/eatingin/01/02/03/04/eatingin.htm -
MÁS REPERCUSIÓN MEDIÁTICA UK
(The Times / Daily Star)
II EVENTOS RELACIONES PÚBLICAS
Lanzados entre los meses de agosto y noviembre con el objetivo de enfatizar “El bocado perfecto, Premium, saludable”.
a) Cóctel, cata de vinos, música española, ambiente español. Realización de emailing a los restaurantes, medios de comunicación. Invitaciones contadas. Concurso para ganar tickets online. Demostración culinaria por parte del chef José Pizarro. Asistencia de importadores y representación de EXTENDA. Asistencia de mas de 20 periodistas. 2 oct.
b) Creación de un CD con información relativa a la aceituna (propiedades, variedades, fotografías…) y envío a los medios de comunicación.
c) Entrevistas radiofónicas sobre aceitunas. Chef español / periodista de cocina. Series de entrevistas sobre la aceituna en radios regionales.
d) “Misión Inversa” para 5 periodistas influyentes. 28 – 30 oct. Editor de cocina de BELLA, responsable de las páginas de comida y bebida de las webs de THE GUARDIAN y THE OBSERVER. ASDA MAGAZINE y freelance para GQ.com, así como el editor de REAL PEOPLE.
ASDA MAGAZINE
http://www.asdamagazine.com/2010/03/olives-from-spain/
