| Promoción Exterior 2010 | ||||
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La campaña de promoción internacional que se está llevando a cabo durante el año 2010 es la más ambiciosa realizada hasta la fecha, ya que cuenta con el mayor presupuesto desde que en 2007, INTERACEITUNA pusiera en marcha la primera campaña de promoción internacional de la marca “ACEITUNAS DE ESPAÑA / OLIVES FROM SPAIN”
En virtud del acuerdo alcanzado con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (EXTENDA), INTERACEITUNA va a invertir en el Plan Sectorial de Promoción de la Aceituna de Mesa más de 1’2 millones de euros en 6 países: Rusia, México, Polonia, Australia, República Checa y Ucrania. Al margen del Plan Sectorial anteriormente citado, INTERACEITUNA desarrollará acciones de promoción propias en dos mercados adicionales, Francia y Reino Unido, contando para ello con un presupuesto de 900.000 euros. El eje principal de las acciones que se están desarrollando durante 2010 son las promociones en punto de venta, por lo que el esfuerzo promocional incide directamente sobre el consumidor final. No obstante, estas promociones llevadas a cabo en las principales cadenas de cada país, se han complementado con otras acciones de publicidad y relaciones públicas. A continuación les presentamos de forma detallada las acciones desarrolladas en cada uno de los países:
AUSTRALIAPRESUPUESTO: 190.000€Cuarto año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción en el marco del Plan Sectorial de Promoción ICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA. La mayoría de las acciones realizadas en este país se han desarrollado de forma conjunta con el Aceite de Oliva, con el objetivo de obtener sinergias derivadas de la promoción conjunta de ambos productos.
 1. ACCIONES EN PUNTO DE VENTA Las promociones en punto de venta se han llevado a cabo del día 1 de septiembre al 23 de octubre de 2010 en establecimientos de dos importantes cadenas de distribución: COLES y WOOLWORTHS. En total se han promocionado las “Olives from Spain” en 70 establecimientos (34 de la cadena Coles y 36 de la cadena Woolworths) ubicados en los estados de New South Wales (28 establecimientos), Victoria (15 establecimientos), Queensland (11 establecimientos), South Australia (8 establecimientos) y Western Australia (8 establecimientos). En estos comercios se ha contado con el apoyo de un equipo de promotoras previamente formadas, que se han encargado de ofrecer degustaciones y de informar e incentivar a los consumidores a la compra de aceitunas de España. Tras el éxito obtenido en la primera ola de promoción, se ha decidido dedicar el remanente presupuestario de la campaña a una segunda ola de degustaciones en punto de venta, la cual se va a llevar a cabo del 8 de diciembre de 2010 al 26 de febrero de 2011, en un total de 60 establecimientos de las cadenas Coles y Woolworths.
 Descargar pdf RECIPE CARD
• Participación en tres ferias gastronómicas con el objetivo de dar a conocer las OLIVES FROM SPAIN entre personas interesadas por el mundo de la gastronomía: Feria GOOD FOOD AND WINE SHOW celebrada en Melbourne del día 4 al 6 de junio de 2010.
Feria GOOD FOOD AND WINE SHOW celebrada en Sydney del día 16 al 18 de julio de 2010.
Feria FOOD SHOW celebrada en Auckland (Nueva Zelanda) del día 29 de julio al 1 de agosto de 2010.  • Patrocinio del póster de la selección española de fútbol en el periódico "The Age" de Melbourne. 
• Publicidad outdoor en paradas de autobuses, metro, cabinas telefónicas y kioscos en un total de 160 localizaciones de Sydney.  • Actualización de la página Web creada en 2007, de acuerdo a las nuevas acciones promocionales llevadas a cabo durante el año 2010.
• Otras actividades de “Social Media” como Newsletter, blog FLAVOURS FROM SPAIN y Facebook. www.olivesfromspain.com.au/blog
 
FRANCIAPRESUPUESTO: 500.000€Segundo año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción propia de INTERACEITUNA en el país galo. Debido a la importancia que tiene este mercado, Francia se convierte en el país con el mayor presupuesto de todos aquellos en los que se realiza promoción de las Aceitunas de España.
1. ACCIONES EN PUNTO DE VENTA Las acciones en punto de venta llevadas a cabo en Francia, se basan en la promoción de las Aceitunas de España en establecimientos de las cadenas Carrefour, Auchan y Casino (EMC Distribución) de todo el país. Estas acciones se han desarrollado en dos olas: la primera comenzó el último fin de semana de septiembre y finalizó el último fin de semana de octubre, alcanzándose la cifra de 360 días/tienda de promoción, mientras que la segunda ola se concentra en el último fin de semana de noviembre obteniéndose un total de 110 días/tienda.  En estos establecimientos se ha contado con el apoyo de un equipo de promotores y promotoras previamente formados, que se han encargado de ofrecer degustaciones y de informar e incentivar a los consumidores a la compra de Aceitunas de España. Además en Francia se han creado unos cupones de descuento directo por la compra de cada envase de aceitunas (0’30€ por envase). También se han creado folletos divulgativos en francés en los que se anima a los consumidores a participar en un concurso que tiene como premio un viaje a París para recibir clases de cocina (menú basado en aceitunas) en una de las escuelas de cocina más prestigiosas de Francia: L’ Atelier des Chefs (www.atelierdeschefs.fr) Descargar pdf FOLLETO
• El pasado 14 de septiembre tuvo lugar en el Restaurante “Le Fogon” galardonado con una estrella Michelin, del Chef español Alberto Herraiz, la presentación de la campaña de promoción de Aceitunas de España en Francia. El acto contó con la presencia de representantes de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París (ICEX), de la Oficina de Promoción de Negocios de EXTENDA en París y de INTERACEITUNA. Asimismo, más de una veintena de periodistas especializados acudieron al almuerzo celebrado con motivo de este evento.  Descargar pdf "Menú Aceitunas de España"
 • Creación de página web, acorde con la imagen creativa de la campaña 2010 que se va actualizando con las novedades de la campaña. Además incluye un apartado especial con concurso de recetas: www.olivesdespagne.fr
 • Promoción en la red social Facebook y Twitter. 
MÉXICOPRESUPUESTO: 225.000€Cuarto año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción en el marco del Plan Sectorial de Promoción ICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA.
 1. ACCIONES EN PUNTO DE VENTA Las acciones en punto de venta llevadas a cabo en México, tienen lugar los doce fines de semana (sábados y domingos) comprendidos entre el 3 de mayo y el 25 julio de 2010. La promoción se efectúa en los siguientes 45 establecimientos: • 13 hipermercados de la cadena WALMART (8 en DF, 3 en Guadalajara y 2 en Monterrey)
 En cada uno de los estos establecimientos se ha contado con el apoyo de una promotora previamente formada, que se ha encargado de ofrecer degustaciones a los clientes y de informar a los mismos sobre las ACEITUNAS DE ESPAÑA. Para este fin, se han editado más de 50.000 folletos que se han repartido entre los consumidores. Tras el éxito obtenido en la promoción punto de venta realizada en mayo, junio y julio, se ha decidido dedicar el remanente presupuestario de la campaña a esta misma actividad. Esta segunda ola comenzó el pasado 6 de noviembre y se ha desarrollado durante 4 fines de semana consecutivos en 45 establecimientos de las mismas cadenas de distribución donde ya se hizo promoción. Descargar pdf FOLLETO
• Desayunos con medios de comunicación. El 19 de julio, en el conocido restaurante Elago de la capital mexicana, se llevó a cabo un desayuno de prensa con importantes medios de comunicación, en el cual se hizo una presentación de la Campaña 2010 de la Aceituna de Mesa en México y del "Festival Gastronómico Aceitunas de España".
 Además de los medios de comunicación, al acto acudieron representantes de ICEX, EXTENDA e INTERACEITUNA, así como personalidades tales como D. Pedro Martínez-Avial, actual Primer Ministro Consejero de la Embajada de España en México, D. Félix Martínez-Burgos, Consejero Económico y Comercial de la Embajada de España en México, y Dª. Matilde Climent, Consejera Comercial de la Embajada de España en México. • Festival Gastronómico Aceitunas de España. Durante todo el mes de agosto, gracias a este festival, en 8 de los restaurantes más prestigiosos de la capital mexicana, se ha ofrecido un menú especial en el que la Aceituna de España era la protagonista principal. - Restaurante “Elago” (Lago Mayor, Bosque de Chapultepec, México DF)
 • Inserciones en radio. Debido a la popularidad de la que goza este medio en México, un año más, se han insertado cuñas radiofónicas que tienen como objetivo prioritario seguir difundiendo la marca ACEITUNAS DE ESPAÑA. Durante los meses de mayo a septiembre, y durante la emisión de uno de los programas más seguidos por las mujeres mexicanas (el programa de Martha Debayle en Radio W), los oyentes han podido escuchar las siguientes cuñas:
La capital de país mexicano es conocida por muchas cuestiones, entre otras, por su intenso tráfico. Por esta razón, la publicidad exterior en autobuses se convierte en un medio excelente para hacer llegar nuestro mensaje a un gran número de personas. Las 20 líneas de buses seleccionadas, que durante 3 meses tratarán de difundir el mensaje de ACEITUNAS DE ESPAÑA, pertenecen a las tres ciudades en las que se están llevando a cabo las promociones en punto de venta, es decir, DF, Guadalajara y Monterrey.  • Inserciones en prensa. Como actividad adicional y complementaria a las citadas, también se han realizado inserciones en prensa en las publicaciones del grupo Editorial Televisiva las cuales editan las revistas más leídas y de mayor difusión en México. Nos referimos a las revistas:
• Otras inserciones en prensa especializada:
POLONIAPRESUPUESTO: 195.000€Cuarto año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción en el marco del Plan Sectorial de Promoción ICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA.
 1. ACCIONES EN PUNTO DE VENTA Las acciones en punto de venta llevadas a cabo en Polonia, tuvieron su arranque el día 17 de septiembre y se han prolongado hasta el día 24 de octubre. Las dos cadenas seleccionadas para tal fin han sido Real (37 establecimientos) y Piotr i Pawel (17 establecimientos), las cuales están presentes en las mayores ciudades del país. Concretamente, las Olives from Spain han sido promocionadas en 11 localidades entre las que destacan grandes núcleos urbanos como son Varsovia, Cracovia, Poznan o Lodz. En estos establecimientos se ha contado con el apoyo de un equipo de promotoras previamente formadas, que se han encargado de informar e incentivar a los consumidores a la compra de aceitunas. Además para promover la venta, por cada 10 zlotys de compra de Aceitunas de España, se ha regalado a los consumidores una bolsa de polipropileno con el logo de Olives from Spain.
 Para apoyar la acción, se han editado folletos en polaco y se han creado diferentes elementos destinados a llamar la atención de los consumidores como floor stickers y banderas Olives from Spain para delimitar la zona de las aceitunas españolas. A la entrada de los establecimientos podía leerse la pregunta ¿A quién le gustan las Aceitunas de España?, y una vez dentro del establecimiento en las secciones de vino, quesos y verduras, se podían encontrar wobblers con el mensaje de “Me gustan las Aceitunas de España”.
2. OTRAS ACCIONES • Actividades Outdoor: escaleras mecánicas. 
REINO UNIDOPRESUPUESTO: 400.000 €Segundo año que de forma consecutiva INTERACEITUNA realiza campaña de promoción propia en el país británico, al margen del Plan Sectorial de Promoción de Aceitunas de Mesa firmado con ICEX y EXTENDA.
Con objeto de dotar de una alta visibilidad a la campaña de Olives from Spain en el Reino Unido, la mayor parte de las acciones realizadas en este mercado, se han realizado dentro de la llamada “Spanish olives week”. Asimismo, todas las acciones han contado con el apoyo de José Pizarro, “Olives Ambassador” de la campaña, el cual es un reconocido chef español en el Reino Unido.
1. ACCIONES EN PUNTO DE VENTA La promoción en punto de venta se ha llevado a cabo en la semana del 13 al 19 de septiembre en 165 establecimientos de las importantes cadenas de distribución ASDA (65 establecimientos) y SAINSBURY'S (100 establecimientos). En todos ellos se ha contado con el apoyo de un equipo de promotoras previamente formadas, que se han encargado de ofrecer degustaciones y de informar e incentivar a los consumidores a la compra de aceitunas de España.  Para apoyar este fin, se han creado folletos y diferentes elementos destinados a llamar la atención de los consumidores como son los shelf barkers de ASDA con recetas disponibles para los consumidores.
FOLLETO SAINSBURY'S (descargar documento .pdf) STAND SAINSBURY'S (descargar documento .pdf) FOLLETO ASDA (descargar documento .pdf) STAND ASDA (descargar documento .pdf) ASDA RECIPE CARD PIZZA (descargar documento .pdf) ASDA RECIPE CARD PASTA (descargar documento.pdf)
2. OTRAS ACCIONES • Participación en el festival gastronómico TASTE OF LONDON, celebrado durante los días 17 al 20 de junio en el Regents Park de Londres. Durante la celebración del festival, se ofrecieron a los visitantes degustaciones de Aceitunas de España y José Pizarro realizó varias demostraciones en las que elaboró platos con la aceituna como ingrediente base.
"Report Taste of London" (descargar archivo .pdf)
• Inserción de dos advertorials en las revistas de Waitrose y Sainsbury's:
• Creación de la página web británica de Olives from Spain que tiene por objeto ser el medio a través del cual se de continuidad a todas las acciones que se vayan realizando en este mercado.
• Misión inversa de periodistas especializados junto a periodistas procedentes de Francia, Polonia y República Checa.  • Repercusión mediática. Durante el año 2010 se ha hecho un intenso trabajo con la prensa británica para tratar de difundir los mensajes de la campaña. Debido al gran número de lectores, es de especial relevancia la cobertura alcanzada con la publicación de 3 páginas completas en la revista de sociedad HELLO. Además, el número en el que aparece el reportaje sobre Olives from Spain, ha coincidido con el anuncio de boda del heredero al trono británico. Por este motivo es de especial importancia la aparición en este medio ya que se estima haber alcanzado a casi dos millones de lectores. "REPORTAJE HELLO" (descargar archivo .pdf) "COBERTURA MEDIÁTICA" (descargar archivo .pdf)
REPÚBLICA CHECAPRESUPUESTO: 120.000 €Segundo año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción en el país centroeuropeo, en el marco del Plan Sectorial de Promoción ICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA. 
1. ACCIONES EN PUNTO DE VENTA Las acciones en punto de venta llevadas a cabo en la República Checa se ejecutan en dos periodos claramente diferenciados, por un lado en primavera (31/5 a 30/6) y por otro en invierno (29/11 a 31/12). En ambos casos, la promoción se desarrolla en 5 hipermercados de la cadena TESCO (situados 3 en Praga y 2 en Brno) y en 3 hipermercados de la cadena AHOLD (situados 2 en Praga y 1 en Brno). En estos establecimientos se ha contado con el apoyo de un equipo de promotoras previamente formadas, que se han encargado de ofrecer degustaciones y de informar e incentivar a los consumidores a la compra de aceitunas, ofreciendo un regalo seguro por cada tres envases adquiridos. 
Para apoyar este fin, se han editado folletos en checo y se han creado diferentes elementos destinados a llamar la atención de los consumidores como son los wobblers, los shelf stoppers y los floor stickers.
 FOLLETO (descargar documento .pdf) STAND (descargar documento .pdf) WOBBLERS (descargar documento.pdf) FLOOR STICKER (descargar documento.pdf) SHELF STOPPER (descargar documento .pdf)
2. OTRAS ACCIONES • Misión inversa conjunta de periodistas checos y polacos de importantes revistas especializadas.  • Repercusión mediática: Durante el año 2010 se ha hecho un intenso trabajo con la prensa checa para tratar de difundir los mensajes de la campaña. Fruto de este trabajo es la publicación de más de 25 artículos desde septiembre de 2010.
REPERCUSION EN PRENSA 2010 (descargar documento.pdf)
• Actualización de la página web creada en 2009, acorde con la nueva imagen creativa de la campaña 2010. Inclusión de un apartado especial con el nuevo concurso de recetas: www.olivyzespanelska.cz
 • Promoción en la red social Facebook: de esta forma se da continuidad a las acciones realizadas el año pasado a través de este canal. La principal novedad serán funcionalidades creadas para enviar y compartir recetas basadas en las aceitunas.
RUSIAPRESUPUESTO: 300.000 €Cuarto año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción en el marco del Plan Sectorial de Promoción ICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA. 
1. ACCIONES EN PUNTO DE VENTA Las acciones en punto de venta llevadas a cabo en Rusia, se basan en la promoción de las Olives from Spain en establecimientos de diferentes cadenas de distribución tales como Auchan, Karusel, Perekryostok, Pyatyorochka o Sedmoy Kontinent entre otros, que están ubicados en las ciudades de Moscú, San Petersburgo, Samara, Kazan, Rostov-on-Don, Krasnodar, Novosibirsk, Ykaterinburg y N. Novgorod. Un total de 180 shelf stoppers y 130 floor stickers, han sido colocados en establecimientos de tres cadenas (Karusel, Perekryostok y Pyatyorochka), permaneciendo allí durante 30 días. 
Por otra parte, en un total de 168 establecimientos de todas las cadenas inicialmente mencionadas, se ha contado con el apoyo de un equipo de promotoras previamente formadas, que se han encargado de ofrecer degustaciones (sólo en los establecimientos de AUCHAN) y de informar e incentivar a los consumidores a la compra de Aceitunas de España. Para ello se han creado folletos divulgativos en ruso. FOLLETO (descargar documento .pdf) FLOOR STICKER (descargar documento .pdf) SHELF BANNER (descargar documento.pdf)
2. OTRAS ACCIONES • Actualización de la página web creada en 2009, acorde con la nueva imagen creativa de la campaña 2010. www.olivesfromspain.ru  • Concurso on line de recetas: en colaboración con el popular portal gastronómico www.gastronom.ru, se ha organizado un concurso de recetas basado en el uso de las Aceitunas de España. El ganador del mismo ha obtenido un viaje a España, mientras que la segunda y tercera posición ha sido recompensada con una cesta de productos agroalimentarios españoles.
  · Segundo puesto: pollo relleno de crepes con aceitunas
· Tercer puesto: pastel de pasas piñones y aceitunas
· Recetas presentadas a concurso:
• Newsletter para importadores los meses de septiembre, noviembre y diciembre. NEWSLETTER SEPTIEMBRE (descargar documento.pdf) NEWSLETTER NOVIEMBRE (descargar documento.pdf) NEWSLETTER DICIEMBRE (descargar documento.pdf)
• Inserciones en la revista gastronómica Kollektsiya Receptov.
UCRANIAPRESUPUESTO: 100.000 €Segundo año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción en el marco del Plan Sectorial de Promoción ICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA. 
1. ACCIONES EN PUNTO DE VENTA Las acciones en punto de venta llevadas a cabo en Ucrania, se han realizado en 45 establecimientos repartidos por las 6 ciudades más importantes del país: Kiev, Odessa, Kharkov, Dnepr, Lvov y Donezk. La promoción ha tenido lugar los viernes, sábados y domingos, durante 8 semanas consecutivas, siendo el viernes 1 de octubre el primer día de promoción. Teniendo en cuenta que la promoción se efectuaba durante 5 horas cada día y se repetía dos veces en cada establecimiento, podemos concluir que durante unas 1.350 horas, los consumidores ucranianos han sido informados sobre las bondades de las Olives from Spain. 
En estos establecimientos se ha contado con el apoyo de un equipo de promotoras previamente formadas, que se han encargado de ofrecer degustaciones y de informar e incentivar a los consumidores a la compra de aceitunas de España. Además, para apoyar este fin, se han editado folletos en ucraniano y se han creado diferentes elementos destinados a llamar la atención de los consumidores como son los shelf stoppers y los floor stickers. FOLLETO VERDES (descargar documento .pdf) FOLLETO NEGRAS (descargar documento .pdf) STAND (descargar documento.pdf) SHELF STOPPER (descargar documento.pdf) FLOOR STICKER (descargar documento.pdf)
2. OTRAS ACCIONES • Cooking show: El día 30 de noviembre tuvo lugar en el restaurante Bar BQ de la capital ucraniana (www.barbq.com.ua), un Cooking Show que corrió a cargo del televisivo chef español Enrique Sánchez. El evento contó con la asistencia del Sr. José Rodríguez Moyano, embajador de España en Ucrania, y de representantes de ICEX e INTERACEITUNA. Al evento acudieron periodistas de medios gastronómicos, de sociedad y de lifestyle, los cuales pudieron ver en vivo la elaboración de un menú que tenía a la Aceituna de España como ingrediente principal. Además, los asistentes pudieron degustar diferentes platos elaborados con aceitunas, regados con vino español, estando todo ello amenizado por música española en vivo.
• Aparición en TV Ucraniana: El chef Enrique Sánchez ha aparecido como invitado especial en la sección de cocina del programa matinal "Подъем" (Wake-up) que se emite en el canal Новом канале (New Channel). En este programa, que se ha emitido en el mes de diciembre, el chef español ha cocinado para los espectadores ucranianos dos recetas elaboradas con aceitunas de España.
• Patrocinio del Día de Europa celebrado en Kiev, Kherson y Mariupol los días 15, 22 y 29 de mayo respectivamente.
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