| Promoción Exterior 2009 | ||||
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AUSTRALIAPRESUPUESTO: 165.000€Campaña Conjunta Aceitunas de Mesa –Aceite de Oliva
 Debido al posicionamiento similar de la aceituna de mesa y del aceite de oliva en el mercado Australiano, se han podido establecer varias sinergias para la campaña promocional de 2009, que han dado como resultado la participación conjunta de ambos productos en muchas de las acciones lanzadas para el presente año, aumentando así la eficacia de estas.
 II.EVENTOS RELACIONES PÚBLICAS a) Fiesta de lanzamiento revista GOURMET TRAVELLER (principios de octubre). Promoción tan sólo de la aceituna y del aceite de oliva mediante el reparto conjunto de material de promoción de aceitunas y aceite. III.PROMOCIÓN. FERIAS Y FESTIVALES a) Patrocinio del festival de cine “La Mirada”. Los logos de “Olives from Spain” y aceite de oliva se incluyen en el apartado de Sponsors. Pinchando en ellos se redirecciona a las páginas de cada producto en Australia. Abril 2009. http://www.lamirada.org.au/sponsors  Organización de una comida con varias paellas cocinadas por el chef Abel Martín, chef español afincado en Australia. Evento promocionado en la sección "La Mirada" de la página web del Australian Center for the Moving Image y en la revista Filmink Magazine. Los chefs llevaron delantales con el logo Olives from Spain. Se colocaron cuencos de aceitunas verdes y negras y carteles de promoción en las mesas.
Contó con la participación de mas de 700 personas. Debido a su éxito el menú de tapas se prolongó hasta el mes de septiembre.
  c) Participación en las ferias “The Food Show” en Auckland, Nueva Zelanda (30 julio – 2 agosto) y “The Fine Food and Wine” en Sydney 30 junio – 2 julio) y Melbourne (4 – 8 junio). Donde se promociona Olives from Spain en el stand, colocando botellas con el logo de Olive Oil from Spain y con el reparto de material promocional (cuadernos con los diseños de Love Olive Oil from Spain y Love Olives from Spain) The Food Show:
The Fine Food and Wine:
d) Clases magistrales en la feria “The Food Show” en Auckland (Nueva Zelanda) impartidas por el chef Mikel Arriet. En la preparación de todos los platos interviene el aceite de oliva y a su vez se habla de las propiedades saludables del mismo a la vez que utilizan aceitunas en la elaboración de sus pinchos.
 Mikel Arriet apareció en los distintos anuncios del periódico The Sunday Morning Herald y la revista gastronómica VIVA durante la semana de la feria junto a otros chefs de renombre muy populares entre el público neozelandés.  IV.ESTUDIO DE NOTORIEDAD. Exclusivo de la aceituna. V.MATERIAL PROMOCIONAL VI.VIDEO EJECUTIVO CONJUNTO DE AMBOS PRODUCTOS
FRANCIAPRESUPUESTO: 335.000€
Mas cobertura mediática:
Repercusión mediática Francia 2009. (Descargar pdf)
  c) “Misión Inversa” 2 periodistas. CLAIRE MAISON y redactor jefe de “CUISINE BY CYRIL LIGNAC”.
 d) “Belleza Casera” Elaboración de cosmético casero con aceitunas y presentación a 13 periodistas de medios especializados. Colaboración con Atelier Bionessence (tbc). 20 oct
 III.ESTUDIO DE NOTORIEDAD DE LA ACEITUNA IV.VIDEO EJECUTIVO V. RESUMEN DE ACCIONES 2009
MÉXICOPRESUPUESTO: 225.000€
I. PUBLICIDAD Descarga aquí el calendario
C) TELEVISIÓN Spot institucional:
Spot salud y variedad:
b) 6 patrocinios de 1-3 minutos de duración en la sección de cocina de los programas de variedades SE VALE, HASTA LA COCINA Y GENTE REGIA. (1 mes de campaña)
El evento ha tenido una repercusión mediática tanto en los medios escritos como en Internet.  III. ESTUDIO DE NOTORIEDAD DE LA ACEITUNA. IV. MATERIAL PROMOCIONAL (Incluye etiquetas aceituna, gorras, etc) V. VIDEO EJECUTIVO
POLONIAPRESUPUESTO: 195.000€
 B) PRENSA ESCRITA a) 4 anuncios en tres diferentes revistas. 1 en PANI, en octubre; 2 en KUCHNIA, septiembre – octubre y 1 en TWÓJ STYL en octubre. b) 2 Inserciones de recetarios de 8 páginas: 1 en la revista TWÓJ STYL de 166.100 ejemplares y otro en la revista PANI con 78.200 ejemplares. Ambas inserciones se realizarán en octubre en las regiones de Mazowieckie, Małopolskie, Wielkopolskie, Dolnośląskie, Pomorskie. C) OUTDOOR a) 20 Vallas publicitarias 6x3. Septiembre – octubre, desplegadas entre las regiones de Mazowieckie, Małopolskie, Wielkopolskie, Dolnośląskie, Pomorskie.
 II.ESTUDIO DE NOTORIEDAD III.VIDEO EJECUTIVO IV. OTROS
REINO UNIDOPRESUPUESTO: 285.000€La campaña de promoción de la aceituna de mesa de España se lanza tanto en Francia como en el Reino Unido por una sola agencia, conservando la misma creatividad para ambos países aunque con distintas acciones promocionales. I PUBLICIDAD Mas cobertura mediática:
II EVENTOS RELACIONES PÚBLICAS
b) Creación de un CD con información relativa a la aceituna (propiedades, variedades, fotografías…) y envío a los medios de comunicación. ASDA MAGAZINE
V. RESUMEN ACCIONES 2009
REPÚBLICA CHECAPRESUPUESTO: 120.000€Primer año que se realiza una campaña de aceituna de mesa de España en la República Checa.I.PUBLICIDAD A) INTERNET a) Creación de una página web, http://www.olivyzespanelska.cz , donde se incluye información relativa a la aceituna de mesa de España así como recetas, consejos y un concurso. La página web va unida al portal interactivo Facebook.b) Promoción a través de las redes sociales Facebook y Twitter. El objetivo es ofrecer información sobre los beneficios de la aceituna de mesa y que se la asocie automáticamente a España, para ello un personaje ficticio contará semanalmente sus vivencias en la ciudad de Praga. Diciembre. B) TELEVISIÓN a) Esponsorización. Anuncios de 10 segundos en programas de TV de los canales NOVA TV y PRIMA TV. NOVA TV, antes y después de la serie americana de gran éxito “BAVICOVY DOBROTY” y antes y después del programa de cocina en “TESCOMA COOKING SHOW”. PRIMA TV, antes y después del programa de cocina “MISLENKY ZLOCICE”. Oct. II.EVENTOS RELACIONES PÚBLICAS El objetivo principal es desarrollar la idea „Diversity of Spanish Olives“, mostrando todos los usos posibles de la aceituna de mesa. Concretamente, las acciones son: a) Realización de un pack de prensa conteniendo información de la aceituna de mesa. b) Evento para periodistas. Conferencia de prensa (24 Sept) para introducirles en el mundo de la aceituna de mesa, “Olivimia”, Intervención de chefs, con la preparación de platos con la aceituna de España como ingrediente estelar. Asistencia de más de 40 medios generales y especializados. Se ha contado con el apoyo y presencia del Embajador de España en la República Checa, ICEX y EXTENDA. Impacto mediático del evento: a) En los 14 artículos diferentes publicados, la aceituna de mesa de España se presenta como un producto tradicional español, sabroso, muy beneficioso para la salud y favorecen una imagen positiva del producto. (Hasta 2 noviembre). b) Numerosos artículos publicados entre los meses de noviembre y diciembre.  Luis Vizuete (EXTENDA); Arturo La Caustra (Embajador de España); Jose Manuel Escrig (ASEMESA); Sara Alcalde (ICEX)  Imágenes del evento "Olivima" c) Comunicaciones con los periodistas facilitándoles consejos, historias, recetas, artículos, entrevistas. d) Supervisión de la cobertura mediática de la campaña. III.ESTUDIO DE NOTORIEDAD IV.VIDEO EJECUTIVO
RUSIAPRESUPUESTO: 365.000€
Durante el presente año se realizarán dos actividades conjuntamente con el aceite de oilva. Estas son la acción de televisión y la de la esponsorización de la revista KOLLEKTSIYA RECEPTOV.
 C) OUTDOOR a) Carteles en metro, autobuses y trolleys. Noviembre 1 – 30 Las ciudades donde se desplegaron los posters en las paradas de buses son las que siguen: Moscú (215), San Petersburgo (100), Novosibirsk (40), Nizhnii Novgorod (40), Yekaterinburgo (30) y Samara (30). Total 455 posters.  Las ciudades donde se desplegaron los stickers en el metro son las que siguen: Moscú (150 en Tagansko-Krasnopresnenskaya y 300 en Serpukhovsko-Timiryazevskaya), San Petersburgo (520 en la 1º línea y 242 en la 3ª), Novosibirsk (80), Nizhnii Novgorod (80), Yekaterinburgo (60) y Samara (46) Total 1478 stickers.  D) TELEVISIÓN a) Reportaje sobre la aceituna realizado el canal de TV Domáis. Aprovechando la ocasión se filmó también reportaje sobre el aceite de oliva. Esta acción entra dentro de las sinergias con el aceite de oliva. Noviembre.  II.ESTUDIO DE MERCADO, a realizar en las 7 ciudades mas importantes (Med noviembre – Med diciembre). III.VIDEO EJECUTIVO
UCRANIAPRESUPUESTO: 60.000€Primer año de lanzamiento de la campaña promocional de la aceituna de España en el mercado ucraniano.
 C) OTRAS ACCIONES. a) Distribución de 15 folletos informativos en 5 puntos estratégicos de la ciudad de Kiev. El contenido de los folletos va desde información objetiva del sector y su relación directa con España a recetas de cocina. 18, 19 y 20 de diciembre. 
Resumen Final de la Campaña 2009 |
