Promoción Exterior 2008
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En virtud del acuerdo alcanzado con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) e INTERACEITUNA están llevando a cabo el Plan Sectorial de Promoción de la Aceituna de Mesa durante el periodo 2007-2009. Los principales objetivos de la promoción son consolidar la categoría Aceitunas Españolas o Aceituna de España que parece estar creada de manera natural en el mercado, y promocionar las bondades sanitarias del producto.

Aquí les presentamos el plan que se va a llevar a cabo durante este año 2008.

Australia 
México 
Polonia 
Rusia 
 

PLAN SECTORIAL AUSTRALIA

3er Año consecutivo que se están realizando acciones en este mercado.
Presupuesto total: 140.000 € (33% ICEX, 33% EXTENDA, 33% INTERACEITUNA)

Actividades:

I. FERIAS Y FESTIVALES GASTRONÓMICOS:


"Good food & Wine Show" Melbourne y Sydney

Participación con stand “Olives from Spain” en la ferias “Good Food & Wine Show” de Melbourne (30 Mayo- 1 Junio) y Sydney (20-22 Junio), ofreciendo una degustación a los visitantes.

  • El tipo de aceitunas degustado fue manzanilla sin hueso, manzanilla y gordal rellena de pimiento y manzanilla rellena de atún y anchoa. 
  • En el stand se dió información diversa de las aceitunas de España. Durante estas ferias, se mencionó a España como país líder de producción mundial de aceitunas de calidad y se incitó al consumidor australiano a adquirir aceitunas de procedencia española.

Los datos más importantes de la última edición:

    Melbourne: 26.548 asistentes frente a los 27.189 que acudieron en 2007.
    Sydney: 51.508 en 2008, a diferencia de los 26.540 de 2007.
 
Aceitunas consumidas:

    Melbourne: 150 Kg. en 2008, frente a los 110 Kg. consumidos en 2007.
    Sydney: 285 Kg. en 2008, a diferencia de los 130 Kg. de 2007.



Informe Festival gastronómico New Zealand


Representa una oportunidad excepcional para dirigirnos a un público objetivo de 150/200 personas por día compuesto por particulares con especial interés en temas de alimentación y a la vez por profesionales de la restauración y periodistas.

 

II. WEB SOBRE ACEITUNAS ESPAÑOLAS:

 

III. PUBLICIDAD

La publicidad se centrará en la publicación de anuncios en las más importantes e influyentes revistas agroalimentarias, “Gourmet Traveller” en el caso de Australia y “Dish” para Nueva Zelanda.

DISH

Actualmente Dish es considerada como una de las revistas más influyentes y de mayor tirada en Nueva Zelanda sobre productos agroalimentarios. Se edita cada dos meses con una tirada de 44.400 ejemplares, de los cuales 7.000 salen en Australia y 5.000 en el resto del mundo para aquellos con especial gusto en la gastronomía.

  • Las inserciones de Dish se harán en los siguientes números:
    - Agosto- Septiembre
    - Octubre-Noviembre
    - Diciembre-Enero

En la portada de "GOURMET TRAVELLER" de octubre (especial España) aparecen aceitunas:

Además, dicha publicación estuvo arropada por un evento de presentación de la edición especial dedicada a España, que tuvo lugar el 13 de octubre en Sidney, a la cual asistieron alrededor de 300 invitados fundamentalmente de la prensa especializada y del sector. La fiesta tuvo lugar en el restaurante Sean's Kitchen www.seanskitchen.com.au donde además de degustar aceitunas y otros productos españoles, fue muy visible la participación de las aceitunas españolas en artículos incluidos en la revista. Para ello, se seleccionaron las páginas con fotografías de aceitunas más relevantes y se ampliaron creando grandes posters que decoraron el restaurante.

En dicha presentación se permitió la exposición de los distintos productos españoles que se habían  publicitado en el número especial de Gourmet Traveller, así como la entrega de una bolsa regalo a los asistentes con productos relacionados con la aceituna y productos donados por los importadores que publicaron en dicho número especial.

En estas bolsas se incluyeron:

  • 300 recetarios de aceitunas ("Recipes with Spanish Olives"). Recetario de INTERACEITUNA
  • Tenedores de madera que promocionan la web australiana de Olives from Spain www.olivesfromspain.com.au
  •  Las 5 inserciones de Gourmet Traveller se repartirán de la siguiente manera:
    - Septiembre
    - Octubre (doble página)
    - Noviembre
    - Diciembre

IV. ACCIONES DE OPORTUNIDAD

Patrocinio del festival de Cine Español que se celebra simultáneamente en 5 ciudades del país y que servirá para acercarnos a un público australiano con poder adquisitivo e intereses culturales en España.

V. BILLBOARDS EN LAS ESTACIONES DE METRO (13 OCTUBRE- 13 NOVIEMBRE)

En Sydney, este medio de transporte es utilizado por miles de personas para sus desplazamientos cotidianos. Concretamente se calcula que durante un día laboral cualquiera, alrededor de un millón de personas se mueven por este medio.

La mayoría pasan una media de entre 3 y 10 minutos esperando el tren, y consecuentemente mirando los anuncios que tienen en frente. Estos anuncios, estarían vigentes del 13 de octubre al 13 de noviembre, fechas que coinciden con la primavera australiana y la incipiente llegada del verano el 1 de diciembre. Durante el verano, es la época en la que el consumidor australiano consume más aceitunas de mesa.

 

Paradas de metro con los billboards de Aceitunas de España:
Bondi Junction Station  (corazón)
Central Station (árbol y corazón)
Town Hall  (árbol y corazón) 
Martin Place (corazón)
Wynyard Station (árbol y corazón)
North Sydney Station (árbol)
Chastwood Station (árbol)

 

VI. REPERCUSIÓN MEDIÁTICA

Tras el viaje que se realizó a destino, con el estudio y la observación “in situ” se promovió y difundió el trabajo de la INTERPROFESIONAL a los diferentes medios.





 

VII. RECETARIOS INTERACEITUNA

Envío de 560 recetarios de “Olives from Spain” para su difusión en distintas actividades.

Si necesitan recetarios, por favor póngase en contacto con INTERACEITUNA.

Australia
México
Polonia
Rusia
 

PLAN SECTORIAL MÉXICO

3er Año consecutivo que se están realizando acciones en este mercado.
Presupuesto total: 200.000 € ( 33% ICEX, 33% EXTENDA, 33% INTERACEITUNA)

Actividades:

En la línea del año 2007 , se va a realizar una campaña en los medios que introduzca la marca genérica “Aceitunas de España” y la haga visible para el consumidor, especialmente para el ama de casa (principal tomadora de decisiones en la compra de este producto)
 

I. CAMPAÑA DE MEDIOS

  • La parte principal de esta campaña consistirá en la emisión de 150 cápsulas televisivas con las recetas de la aceituna del Chef Oropeza que se grabaron el año pasado (para ver cápsulas ver promoción del 2007).
Time table de las cápsulas televisivas

  • Inserción de 30 anuncios en las siguientes revistas:
     Gourmet
     Sabor a México
     Cocina Especial
     Sabor
     Cocina Fácil
     México Gourmet
     Catadores
     Gastronómica de México
     Suplemento de la Buena Mesa del periódico REFORMA
     Suplementa Menú del periódico El Universal




Perfil de las  Publicaciones en México

 




La campaña en revistas sigue la línea del año anterior, donde se muestran varios momentos idóneos para consumir aceitunas.




II. RR.PP.

  • Evento celebrado el 2 de Diciembre de 2008, en el salón de actos de la escuela de gastronomía Ambrosía. En él, se presentó el sector de la aceituna de mesa, se dieron numerosas informaciones de interés acerca del producto y se presentó de forma oficial la campaña de promoción que se está llevando a cabo. Asimismo, el acto contó con la presencia del Chef Oropeza y del Embajador de España, que impartieron una amena lección de cocina preparando un par de recetas cuyo ingrediente principal es la aceituna de mesa española.


    El evento contó con la presencia de los siguientes medios:
REPERCUSIÓN EN PRENSA DEL ACTO DE RELACIONES PÚBLICAS.
 
    

III. RECETARIOS INTERACEITUNA

Envío de 350 recetarios de “Aceitunas de España” para su difusión en distintas actividades.
Si necesitan recetarios, por favor póngase en contacto con INTERACEITUNA.

IV. VÍDEO EJECUTIVO DE ACCIONES

 

 

Australia
México
Polonia
Rusia
 

 

PLAN SECTORIAL POLONIA

2º Año consecutivo que se están realizando acciones en este mercado.
Presupuesto total: 170.000 € (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA)

Actividades: Plan de Actividades 2008

I. ACCIONES DE AMBIENTACIÓN

  • Aceitunas de “peluche” en autobuses, tranvías y metro. (15-19 septiembre)

    Calendario de Aceitunas Gigantes




    La campaña de este año tiene un carácter recordatorio, se ha utilizado el post-it: símbolo universal, llamativo y popular.

  • “Post-it” en los coches (18 septiembre-10 octubre) “post-it” en los cristales (ventanilla delantera izquierda y luna trasera) del coche en diferentes ciudades polacas con el siguiente mensaje:

    ¡Cariño, no olvides comprar las
    ACEITUNAS ESPAÑOLAS!!! – Kasia.




II. MEDIOS DE COMUNICACIÓN 

  • Publicidad en internet.
    -  www.telepizza.pl (red de pizzerias en Polonia).
  • Revistas culinarias. “Kuchnia” Septiembre (Cuisine) and “Lubie Gotowac” (“I like to cook”) Octubre.
    Revistas de carácter generalista, no dirigidas a profesionales.
    Estamos considerando si interesa insertar un artículo sobre la aceituna española, además de la publicidad que se ha creado este año.

III. "OUTDOOR"- AL AIRE LIBRE

  • Vallas. En las ciudades Warsaw (Varsovia), Poznan, Wroclaw, Krakow, Gdansk.
    En la lista hay columnas: GID (códigos internos de la agencia), Formato, Localización (Ciudad), Iluminación (en todos TAK significa SÍ), Duración (Comienzo y Fin).

    Localización Vallas Polonia

  • Metro y tranvía. Sólo en Varsovia. (15-30 de septiembre)
    Se seguirá en la línea de la campaña de los post it.
    Total de 364 carteles van a estar visibles en el 90% de vagones de metro



IV. INTERNET


V. PEGATINAS EN LOS BOTES

  • 100.000 pegatinas con el logo OLIVES FROM SPAIN para que los importadores polacos puedan pegarlas en aquellos productos que no incluyan el logotipo de fábrica.

VI. VÍDEO EJECUTIVO DE ACCIONES

Este vídeo recoge las acciones que se llevaron a cabo en Polonia.






Australia
México
Polonia
Rusia
 

PLAN SECTORIAL RUSIA

2º Año consecutivo que se están realizando acciones en este mercado.
Presupuesto total: 340.000 € (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA)

Actividades:

I. CAMPAÑA PUBLICITARIA:

La publicidad directa al consumidor final tiene un peso fundamental en la campaña. La inserción en la publicidad tiene un coste elevado que muy pocos operadores en Rusia pueden permitirse, por lo que es una de las acciones mas valoradas. Los soportes publicitarios son los siguientes: 

  • Prensa especializada dirigida al consumidor final. (Diciembre)
    Inserciones en la revista “Gastronom”: revista especializada en gastronomía, con recetas, artículos de opinión, etc, con una tirada de 200.000 ejemplares. Es una actividad de gran interés, porque al ser monopolista en este segmento los precios de la publicidad en esta revista son elevadísimos y está fuera del alcance de pequeñas y medianas empresas como son nuestros importadores de aceitunas.
 

 
  • Prensa generalista dirigida a un público femenino:
    Todas estas revistas con secciones de recetas y cuestiones culinarias, artículos sobre salud, etc.

    Inserciones en revistas femeninas
                         10 anuncios de página completa en las siguientes publicaciones:
 
                                   •  “Liza”, tirada: 750.000 copias.
                                   •  “Domashnii Ochag”, tirada: 280.000 copias.
                                   •  “Samaya”, tirada: 360.000 copias (2 inserciones).
                                   •  “Samaya Kulinarnii Praktikum”, tirada: 180.000 copias (2 inserciones).
                                   •  “Zhenskoe Zdorovie”, tirada: 160.000 copias (2 inserciones).
                                   •  “Marie Claire”, tirada: 185.000 copias (2 inserciones).
 
 


            
  • Periódicos de gran tirada. (octubre - noviembre)
    Se insertarán pequeños artículos sobre la aceituna española en los principales periódicos del país.

                           •  “Argument i fatky” Semanal, tirada: 3.000.000 de ejemplares
    •                        •  “Zhizn za nedelyu” Semanal, tirada: 2,3 millones de copias
                           •  “Trud-7” Diario, tirada: 1.580.000 de copias
                           •  “Moskovskii Komsomolets” Diario, tirada: 800.000 copias

    Inserciones periódicos gran tirada
           1.     “Trud-7”: Inserciones 11/09/2008 , 13/11/2008 y 11/12/2008 .
           2.     “Moskovskii Komsomolets”: Inserción 27/09/2008.
           3.     “Argument i Fatky”: Inserción Octubre 2008.
           4.     “Zhizn za nedelyu”: Inserciones 08/10/2008 y 26/11/2008 . 
 

Programación en "Russkoie radio"

Programación en "Jazz" radio

Programación en "Monte Carlo" radio

Programación en "Serebrianiy Dozhd" radio

Programación en "CitiFM" radio

Programación en "Russkaya Sluzhba Novostei" radio

Anuncio de radio


  • “Posters” en la parada de autobús en 6 ciudades rusas. (1-30 noviembre)
    La campaña publicitaria en paradas de autobús se realizará en Moscú, San Petersburgo, Ekaterimburgo, Samara, Rostov del Don y Novosibirsk, las principales ciudades del país que representan entre las seis un mercado de unos de 30 millones de consumidores.

           
 
 

                     • MOSCÚ

                                - Ubicación y fotografías de las paradas de autobús con posters
 
                               
 
                    • SAN PETERSBURGO

                                - Ubicación y fotografías de las paradas de autobús con posters
 
                              
 
                    • EKATERIMBURGO

                                - Ubicación y fotografías de las paradas de autobús con posters
 
                               
 
                    • SAMARA

                                - Ubicación y fotografías de las paradas de autobús con posters
 
                              
 
                    • ROSTOV DEL DON

                                - Ubicación y fotografías de las paradas de autobús con posters
 
                              
 
                    • NOVOSIBIRSK

                                - Ubicación y fotografías de las paradas de autobús con posters
 
                              
 
 
 

II. RESUMEN EJECUTIVO DE ACCIONES: