En virtud del acuerdo alcanzado con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) e INTERACEITUNA están llevando a cabo el Plan Sectorial de Promoción de la Aceituna de Mesa durante el periodo 2007-2009. Los principales objetivos de la promoción son consolidar la categoría Aceitunas Españolas o Aceituna de España que parece estar creada de manera natural en el mercado, y promocionar las bondades sanitarias del producto.

En principio se han seleccionado los siguientes cuatro mercados objetivos: Australia, México, Polonia y Rusia. La inversión total en el año 2007 ha sido de 750.000 euros en los que ICEX, EXTENDA e INTERACEITUNA participaron a partes iguales con un 33,3%. 

	Australia
	México
	Polonia
	Rusia
	Países Bajos

PLAN SECTORIAL AUSTRALIA

Presupuesto: 117.550 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA).

Público objetivo: Acciones dirigidas al consumidor.

Actividades:

Participación en la “Good Food & Wine Shows” Melbourne (1-3 Junio) y Sidney (15-17 Junio)

• Degustación, promoción e información sobre aceitunas.

• Recogida de direcciones de correo electrónico, a través de un sorteo, para su posterior envío de noticias, etc.

Degustaciones en bares de Sydney y Melbourne

• Degustaciones en 9 bares (5 en Sydney y 4 en Melbourne) durante dos semanas en Octubre/Noviembre.

Degustaciones en tres delis/stores en Sydney

• Los stores que formaron parte de esta promoción fueron:

• Norton Street Grocer, Bondi Junction.

• David Jones, Market Street.

• Se crearon carteles con aceite de oliva y aceitunas. 

Clases en escuelas de cocina, Melbourne y Sydney

Las escuelas que participaron:

• Le Cordon Bleu, Sydney

• Academia, Melbourne

Creación de la web de “Olives from Spain”

www.olivesfromspain.com.au 

Uso de un medio digital para crear conciencia de las aceitunas de España y crear un punto de  referencia de extracción de información.

E-alerts sobre las noticias de las aceitunas de mesa

• Creación de boletín de noticias, y envío mediante los nombres y direcciones que se recopilaron en el “Good Food and Wine Shows”.

• Información sobre un amplio rango de eventos: book reviews, concursos y noticias de las aceitunas de España.

Entrega material de promoción en acto de presentación del libro en inglés: “1080 Recipes” de Simone y Ortega

• Noticias publicadas al respecto aparecieron en esta web:  "http://www.cookingdownunder.com/books/reviews.htm#1080"

Patrocinio Festival de cine Español en Sydney, Melbourne, Brisbane y Perth (Mayo) www.spanishfilmfestival.com

El público asistente a las proyecciones va aumentando y la audiencia que genera el Festival es cada vez más interesante a efectos de promocionar productos españoles. 

Publicidad en la revista Australian Gourmet Traveller

http://acpmagazines.com.au/Publication.aspx?id=0f6f5d33-81b1-4369-9c86-7f95dccd3903&mag=Gourmet+Traveller+Wine

• Por primera vez aparece, en la mejor revista en temas de alimentación de productos gourmet, el número de octubre dedicado exclusivamente a España.

	Australia
	México
	Polonia
	Rusia
	Países Bajos

PLAN SECTORIAL MÉXICO

Presupuesto: 112.110 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA).
Público objetivo: Acciones dirigidas al consumidor final.

Actividades:

TV

• Desde mediados de noviembre hasta mitad de enero de 2008 (coincidiendo con la campaña de Navidad).

• 90 spots publicitarios en el programa “El Gourmet” (canal dirigido a niveles socio-económicos altos, restaurantes y chefs).

Revistas

• Siete anuncios en 3 meses
  

• Se ha centrado en la inserción de anuncios publicitarios siguiendo una línea joven y moderna, mostrando varios momentos idóneos para consumir aceitunas. 

Anuncio en revistas 

• Estos ocho anuncios se insertaron en diferentes revistas: El Gourmet, Sabor a México, Cocina saludable y Cocina fácil.

• Algunas publicaciones nos bonificaron con publicaciones extras.

• También se insertó este anuncio en el suplemento “Vinos de España en México” realizado por la OFCOMES.

Campaña para los medios de comunicación en el Centro de Negocios de la Ofcomes

• Celebración el 29 de noviembre de 2007. Acudieron unas 80 personas y 20 medios en total de la prensa nacional, la gastronómica y diplomática.

• Intervención en directo del chef Oropeza hablando de las aceitunas de España, sus cualidades culinarias, su perfecta sintonía con la comida mexicana y realizando en directo dos recetas.

	Australia
	México
	Polonia
	Rusia
	Países Bajos

PLAN SECTORIAL POLONIA 

Presupuesto: 119.250 Euros (33% ICEX , 33% EXTENDA Y 33% EXTENDA)
Público objetivo: Acciones dirigidas al consumidor.

Actividades:

Colocación de carteles exteriores

• Mes de noviembre.

• Se seleccionó el eslogan “Aceitunas, Perlas de España”.

• 50 carteles (con luz) grandes en diversos puntos de las principales ciudades de Polonia: Varsovia (16); Poznan (9), Cracovia (7) y otras.  

Acciones de ambientación 

• Aeropuerto de Lawica (Poznan)

• Todo el mes de noviembre.

• Se ambientaron columnas y el recorrido del ascensor panorámico simulando botes de aceitunas.

Entrada

Hall principal

Ascensor

Columna

• La cinta de recogida de equipajes se ambientó simulando un bote de aceitunas y se elaboraron grandes aceitunas de fieltro que salían de la cinta de equipajes junto con las maletas de los pasajeros.

• Coincidiendo con la inauguración del vuelo entre Poznan y Barcelona, se desarrolló una acción en el aeropuerto consistente en una degustación de aceitunas llevada a cabo por una serie de azafatas.
  

Trenes Intercity

• Primera mitad de diciembre.

• Se colocaron etiquetas con el cartel principal en los asientos.

• Ademas, durante 4 días un equipo de personas viajó en los trenes junto a grandes aceitunas de fieltro.

Colocación de carteles en el metro de Varsovia

• Segunda mitad de diciembre.

• Se estima que el 63% de los polacos viaja una vez al mes en este medio y que el 32% viaja como mínimo dos veces al día.

• 364 carteles (dos por cada vagón y en cada tren).
  

Elaboración de la web: http://www.hiszpanskieoliwki.pl

• En la actualidad, el 42% de los hogares y el 92% de las empresas tiene acceso a Internet.

• El contenido de la página se divide en: Historia, cultivo, variedades, características, recetas culinarias y foro.
  

Elaboración de nota de prensa que se envió a diversos medios profesionales ( Aprobado por la OFOME de Varsovia)

	Australia
	México
	Polonia
	Rusia
	Países Bajos

PLAN SECTORIAL RUSIA

Presupuesto: 300.000 Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA Y 33% EXTENDA).
Público objetivo: Acciones dirigidas al consumidor.

Actividades:

Estudio de mercado

• Radiografía del mercado de la aceituna y de la percepción de este producto por el consumidor ruso en la actualidad.

• Incluye una dinámica de grupo que se realizó para analizar la percepción por los consumidores de las distintas creatividades diseñadas por la agencia.

Para más información leer el estudio.

• QUALITATIVE STUDY REPORT (formato PDF)

• CONSUMER PREFERENCES STUDY (formato PDF)

Publicidad en el metro

• Durante el mes de diciembre.

• Inserción de 1.478 carteles con la creatividad de “Aceitunas de España”.

Slogan: España. País de las aceitunas.

• Éstos son algunos del número de carteles que se repartió por algunas ciudades rusas:

Moscú: 450 carteles

San Petersburgo: 762 carteles

Novosibirsk: 762 carteles 

El número de carteles en Moscú es inferior al de San Petersburgo debido al elevadísimo coste en la capital. Los carteles se pegaron en los vagones de dos de las líneas más concurridas de Moscú.

Publicidad en la radio

Del 15 de noviembre al 15 de diciembre. Comprende algunas de las principales emisoras FM:

• Serebrianny Dozhd (cobertura 75 ciudades rusas) – 90 anuncios, 1965 segundos.

• Russkaya Sluzhba Novostei (cobertura 22 ciudades rusas) – 100 anuncios, 2280 segundos.

• Monte Carlo (cobertura 3 ciudades rusas) 64 inserciones, 1440 segundos.

Escuchar 

Publicidad en prensa y revistas

• 15 de noviembre hasta el 20 de diciembre.

• Cuatro publicaciones con grandes tiradas y de gran popularidad:

           -Argumenty i fakty: 3 millones de copias, dos artículos.
           -Trud: 1.580.000 de copias, dos artículos.
           -Zhizn na nedelyu: 2,3 millones de copias, 1 artículo.
           -Moskovski Komsomolets (el periódico moscovita de mayor tirada): 800.000 ejemplares, 1
            artículo.

Además también se publicaron 6 anuncios puntuales en ciertos periódicos.  

Descargar 

Acto de lanzamiento de la campaña (Festival de aceitunas de España en Moscú) 

• 12 de diciembre.

• Se celebró en el restaurante español “El Parador” un evento para prensa, exportadores, importadores y representantes de cadenas de distribución.

• El restaurante se decoró con árboles de olivo y ramas, servilletas con el logo, etc.

• El evento contó con una parte oficial y un programa de entretenimiento con cena.

• El número de asistentes fue alrededor de 150 personas.
  

Folleto “Aceitunas de España”

El recetario fue elaborado para informar a las amas de casa rusas sobre el uso de las aceitunas de España y sus efectos beneficiosos para la salud por un chef local. La distribución fue:

• 100.000 recetarios para “Gastronom”, la revista especializada en cuestiones culinarias de mayor tirada y calidad del país (180.000 ejemplares mensuales).

	Australia
	México
	Polonia
	Rusia
	Países Bajos

PLAN SECTORIAL PAÍSES BAJOS

Presupuesto: 45.080 Euros (33%ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA).
Público objetivo: Acciones dirigidas al consumidor final.

Actividades: 

Folleto informativo sobre la “Aceituna española” 

En total se realizaron 190.000 unidades, distribuidas de la siguiente forma:

Revistas neerlandesas: 

• Revista Delicious Nº 10 (mes de Octubre), publicación del 14/09: 70.000 ejemplares.

• Revista Living Nº 07 (mes de Noviembre), publicación 11/10: 85.000 ejemplares.

• Revista Marie Claire Nº 12 (mes de Diciembre), publicación 21/11: 30.000 ejemplares.
  

También fue parte de un obsequio entregado en:

• Concierto de San Nicolás, organizado por el Departamento de la Embajada de España en los Países Bajos.

• Recepción del 12 de Octubre en la residencia del Embajador de España.
  

• Mailing informativo a veinte tiendas importadoras de productos delicatessen en Países Bajos.

• Inserción del folleto en la página web de Vinos de España www.vinos-de-espana.nl en el apartado de folletos (brochures).

• 5.000 Ejemplares de sobra para la Oficina Comercial de España en La Haya, para dar mayor información de la aceituna y utilización en diversos eventos como: ferias, catas, consultas comerciales y para las empresas que lo solicitaron.